報告指內地年輕人出遊方式多元 「特種兵式旅遊」上榜

【點新聞報道】內地社交平台小紅書最近夥拍出行平台「去哪兒」發布《五一旅行趨勢報告》，並預測「個性化目的地」、「個人喜好」和「多元化出行模式」等成為年輕人出遊趨勢。配合政府最近推出的「你好，香港」宣傳計劃，本地旅遊品牌有望藉趨勢，洞察新一代用戶出行需求，提前做好營銷布局。

2023年2月較去年同期，小紅書出行相關筆記數量同比增長200%，反映外出旅行開始復甦回溫。根據小紅書站內數據，除了傳統旅遊目的地外，一些「個性化目的地」也逐漸興起，例如：#田園生活相關話題瀏覽量2.4億，相關預訂搜索增長近500%；#寺廟相關話題瀏覽量1.5億，相關門票預訂增長超11倍。

傳統的出行需求，多集中在美食、美景，而新一代用戶的出行理由，更遵從個人興趣或嗜好，他們會因應「個人喜好」來制定行程，小紅書站內 #看展相關話題瀏覽量3.7億，相關門票預訂增長超過12倍。該趨勢為文旅行業帶來契機，有內地旅遊度假區趁機在小紅書上發布筆記，突出其特色賣點，並結合新一代用戶習慣在直播間直接購物的消費習慣，以直播形式吸引旅客到訪。報告亦指年輕人的「出行模式」變得愈來愈多元，有用戶日行28,000步，希望在有限時間內，體驗更多的景點，該出行模式更被網友戲稱為「特種兵式旅遊」。

小紅書社區上有大量用戶主動分享經驗、攻略等「利他信息」，幫助其它用戶「避坑」、做出最適合的出行決策，與此同時，用戶也更願意信任和接受其他普通用戶的「種草」，令小紅書旅遊出行相關內容的「種草效率」特別高。數據顯示，42%的用戶在小紅書上看出行產品3次就想深入了解；55%的用戶近一年去的目的地，半數以上來自小紅書「種草」。另外，82.4%的用戶，會在出行前通過線上途徑研究攻略，其中，小紅書是他們花費時間最多的地方。從前期查找攻略、做出行決策，到最終成行，小紅書已經成為新一代用戶的出行決策重地。