文/王妮娜
周大福在中環地鐵做廣告了。筆者在中環返工多年，這是首次見到。金價連連上漲，帶動民間黃金投資熱，即將在6月份披露年報的周大福珠寶，大手筆投放廣告於寸土寸金的中環，透露了什麼信號？
中環的地鐵廣告定期更新，有常客有生客，是觀測行業景氣度的指標。尤其是現今經濟仍處於復甦階段，整體上企業降本增效過緊日子，廣告營銷費用首當其衝，消失的廣告常客（如投資銀行），和異軍突起的新面孔（如周大福珠寶），都在講述不同行業的酸甜苦辣。普通投資者即便不懂複雜的投資模型、數據分析，亦可以從日常生活中的蛛絲馬跡，覺察經濟冷暖、行業變遷。
好消息的發布除了新聞稿、業績報告，廣告是一個重要的領先指標。2023年7月，深受疫情影響的國泰航空在香港站地鐵投放企業品牌形象廣告，實屬罕見。8月份國泰航空發布業績，扭虧為盈，股價節節上漲。現今周大福在中環地鐵投放廣告，引發投資者對公司業績的聯想，對於備受關注的黃金價格走勢和投資機會，也是一個有意思的觀測指標。
從理論上，黃金是無息資產，投資回報主要來自於黃金價格上漲帶來的收益。分析師們又是列出美元指數，又是討論美債真實利率，以及國際形勢地緣政治分析。對於普通人來說，看不明白圖標和數據沒有關係，仔細觀察日常生活中具有代表性的關鍵信息，也可以幫助我們捕捉到投資機會。周大福最近發布的一期半年報已經從銷售中覺察到投資者對黃金價格不敏感的消費興趣——儘管金價高企，黃金首飾以及產品受到消費者的青睞，黃金首飾和產品的營業額在2024年周大福財政年度上半年上升幅度為12.8%，對於周大福的營業額貢獻度高達80%。無論是周大福的財報，還是周大福的中環地鐵廣告，都表明了市場資金對黃金的追捧。
所有事物的發展和變化都有跡可循。筆者毫不懷疑，像巴菲特這樣的投資大師，若是跨界作傳播一定也是風生水起。作為普通民眾，如果不懂看K線圖，對經濟數據、財務報表一頭霧水，有沒有可能在普通生活中找到直觀的指標觀測投資機會？就像不懂天文台的氣象模型，但看到螞蟻搬家，就明白今日有雨出門備傘？中環的地鐵廣告就藏着企業晴雨表。
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