文/王妮娜
香港以高昂的生活成本聞名。世界知名人力資源管理諮詢公司「美世」（mercer）最近公布的一份調查顯示，以全球各大城市外派工作人員的生活成本計算，中國香港列榜首，新加坡緊隨其後。榜單前十還包括瑞士的蘇黎世、日內瓦、巴塞爾和伯爾尼、紐約、倫敦等這些富人聚居地。調查的226個城市中生活成本最低的是尼日利亞首都阿布賈。
關於昂貴，幾乎所有統計全球生活成本的調查數據中，香港從來都不缺席前十。生活成本高已經成為香港國際形象的主關鍵詞，這對於正在着力打造世界家辦樞紐品牌的香港，是不是一個吸引富豪家族落戶的口碑優勢？畢竟，物有所值，香港昂貴的生活成本背後是地理位置優越、司法制度健全、擁有頂尖專業服務和人才配套、以及全球最自由經濟體之一作為支撐，這些對於富豪家族來説都是選擇資產配置去向的重要考量因素。
有意思的是，瑞士著名商學院洛桑國際管理學院（IMD）6月17日公布的2024年版《全球競爭力排名》榜，香港較2023年名次上升兩位至第五。而縱觀2020年以來IMD發布的排名表，香港非常有序地呈現5（2020年名次）、7（2021年名次）、5（2022年名次）、7（2023年名次）、5（2024年名次），其中排名為五的年度，樓價租金指數（中原地產樓價租金指數）均高於114，排名第七的年度樓價租金指數低於110，一方面租金成本高會被視為拖累城市競爭力的因素，另一方面租金指數高反應當年經濟表現數據良好，是城市景氣的重要指標之一。如IMD評價體系中的四個大類中，經濟表現貢獻率高將香港的競爭力排名強勁拉升兩位，其他三個評估指標政府效率、營商效率、基礎設施，香港亦有不錯的表現，因而儘管香港的租金高居世界前列，這讓價格指標評分拖累競爭排名，但香港2024年的全球競爭力整體排名表現依然理想。
生活成本高對於香港的國際形象是雙刃劍。一方面，不得不承認香港的生活成本與它提供的生活質量成正比。這對於吸引家族辦公室落戶香港是一個不錯的推廣形象定位。可以順貴而為，突出造成昂貴的軟件因素，比如香港的貨幣、政策和稅收政策優勢，以及作為亞洲主要的交通和商業樞紐，香港是高素質的專業人才聚集地。另一方面，對於跨國公司來説，如何尋找性價比高的的區域落戶，以便外籍員工能夠承受當地房價和通脹帶來的壓力、為公司留住頂尖人才也很重要。如此，通過市場自我調節和宏觀政策調控結合，將租金和房屋價格維持在合理區間，為頂尖人才來港發展創造便利條件，也應成為香港引資吸才宣傳推廣的策略內容。此外，改善住房相關的民生問題也事關香港的國際形象，因而在處理生活昂貴這樣的形象定位時，應平衡和統籌推廣的目標，以免以偏概全。
去年以來，特區政府官員頻繁對外訪問、出席論壇，大力宣傳在香港設立家族辦公室的前景。根據財經事務及庫務局局公布的數據，2021年6月至今年3月。投資推廣署的家族辦公室團隊已推動64間家族辦公室在港設立或擴展業務，並有136間準備落戶，其來源地包含內地、北美、亞太地區、中東、歐洲等。香港作為國際金融中心，如何挖掘國際第三方評價報告中關於香港生活昂貴的資訊來推廣國際形象？需要各方創意新思維將生活貴和營商環境優越建立品牌形象連接。
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