文/王妮娜
2024年美國總統選舉隨着特朗普被槍擊進入戲劇化的又一個高潮。槍擊發生後的次日，特朗普作為共和黨候選人的競選網被重定向，轉接到另一個為美國各地保守派候選人籌款的平台。網頁設計將特朗普槍擊的新聞要素發揮得淋漓盡致，黑色的登陸頁面配一張特朗普在被槍擊後舉起拳頭、面部帶血跡的黑白照片，頁面上的文字為：「我是唐納德·特朗普，別害怕！我將一直愛支持我的你。」
籌款頁面突出顯示的大幅照片拍攝者為美聯社駐華盛頓特區的首席攝影師Evan Vucci。這張照片在7月14日的槍擊發生後，因強烈的視覺衝擊和新聞現場感廣為流傳。想必特朗普競選團隊在第一時間已將照片版權買下，便有了第二天以黑白色彩進一步強化特朗普戰鬥姿勢的公眾形象；並迅速地用於競選籌款。數據顯示，截至6月底，特朗普已籌得3.31億美元，同期拜登選舉團隊籌款2.64億美元。
資本的博弈歷來在美國總統選舉中扮演重要角色，新聞媒體也往往為政治秀推波助瀾，製造話題、策劃熱點，吸引選民眼球和各路資金。新聞攝影記者在現場憑着敏銳的反應和嫻熟的職業技能往往能抓拍到最具新聞價值的瞬間。被凝固在照片中的歷史瞬間勝過千言萬語，很容易在社交媒體大範圍傳播；但是，突發事件的新聞照片用於競選宣傳和籌款這在美國歷史上並不常見。因為美國歷史上總統候選人被槍擊，上一次發生在1912年10月24日——羅斯福在威斯康辛州密爾沃基的一次競選活動中胸部中彈。那時候電台廣播剛剛興起，正處於實驗性應用階段，直到1920年才出現大規模的電台廣播商業應用。槍擊後，羅斯福堅持完成了90分鐘的演說。他對聽眾說：「不知你們聽說過沒有，剛才我挨了一槍，但是這不足以殺死一頭公鹿。」如今人們只能從當時報紙的新聞了解現場。如果二十世紀的新聞傳播工具如現代一樣發達，有互聯網和社交媒體，羅斯福會不會不用堅持在現場演說，而是在保鏢的擁簇下，留下英雄揮拳示意繼續戰鬥的新聞照片，將中斷的演講稿通過社交媒體發布？
傳媒是美國總統競選的秀場。早在6月份，民主黨和共和黨決定讓候選人拜登和特朗普同台辯論，就是為了打破原本波瀾不驚、激不起選民胃口僵局，以沒有觀眾的現場脫口秀，為美國大選創造熱點。而以往慣例是總統選舉首場辯論安排在9月或者10月進行。傳播技術也在改變美國總統選舉的輿論場。特朗普2016年競選總統時，今天的X是Twitter，他本人創立的社交媒體truth social還沒有誕生。經過8年社交媒體的迅猛發展也在改變特朗普的媒介組合策略。他更加注重青年一代偏好的媒介，比如播客、傳統媒體的數字化平台。在槍擊事件發生後，特朗普也選擇了社交媒體發聲。但是也有長期跟蹤特朗普媒介運用習慣的學者指出，他依然習慣閱讀印刷媒體，以及將鍾意的有線新聞報道錄下來，有時候還會在社交媒體上發布。
社交媒體上因其文本特點，內容很難記錄。傳統媒體在傳播上依然有許多優勢，如新聞攝影可以用鏡頭定格歷史的瞬間，供觀者玩味，並放在選舉籌款網站吸引資金。當然，社交媒體獨居渠道優勢，擴散信息的時效和廣度無可比擬。若二者合璧，融合無敵。
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