文/王妮娜
共和黨總統候選人特朗普挑選James David Vance作為競選搭檔，引起公眾興趣的除了他的年輕、他代表美國夢的成長經歷，還有他的大鬍子。政治家很少留鬍子。事實上，在形象策劃上，男性唯一需要展現數量優勢的身體附件是頭髮。很多政治家為了解決禿頂問題，用了不少回春術。至於鬍子，一張剃得乾乾淨淨的臉已經成為美國華盛頓，也是全世界政治舞台通用的形象貨幣。
但是這一次，鬍子完美地契合了共和黨的競選策略，尤其是在特朗普槍擊事件發生後。它透露強悍、男性氣概十足的信息，這恰恰與現任總統拜登因年齡引發爭議的形象，形成強烈對比，這不得不讓我們再次見識了美國民選制度如何為傳播學創造了應用擂台，總統候選人除了根據民調結果，精心策劃自己的形象，在選舉搭檔團隊的時候，也需要時時刻刻關注民意訊號。這些訊號被翻譯成公眾對候選人的期望，一一對應候選團隊的視覺形象策劃。Vance的鬍子在槍擊事件發生後，就是特朗普競選團隊挑選的一個視覺符號。
不過，還有一種說法是，Vance的鬍子可以幫助改善他本人圓臉、不太明顯的下頜線帶來的視覺印象——人們通常愛用嬰兒肥來形容圓、肥的臉型，所以鬍子會幫助他改善臉部輪廓，更具有成熟的政治家氣概。烏克蘭總統澤連斯基也在用這個傳播策略。俄烏戰爭後他一直留着大鬍子，以時刻在戰地一線指揮戰鬥的形象，活躍在國際政壇。
在美國歷史上有沒有留鬍子的總統？最近一期的《紐約時報》根據鬍子數量分了四個級別：大鬍子、絡腮鬍子、八字鬍、上唇絨毛，有4個總統候選人以這四類鬍子形象參加競選。其中最出名的是1888年當選為總統的本傑明.哈里斯，他留的是地地道道的大鬍子。那個時期，一張剃得乾乾淨淨的臉還沒有成為政治家的刻板形象。在蘇聯，列寧、斯大林都是留鬍子的政治家。
但是公眾對於政治家的形象期望會隨着文化、經濟變遷發生變化。政治審美潮流日益偏好沒有鬍鬚的臉。因為臉部留鬍鬚，讓人無法一覽無遺你的表情、面部皮膚狀況，尤其說謊時容易出現的臉紅、臉部肌肉抽動都可能被鬍鬚掩蓋。所以，臉部的毛髮從視覺上會留下可疑的印象，它好像總在掩蓋什麼。另外，在好萊塢文化影響下，一些危險的人物形象通常也是留大鬍子的。而著名的007 James Bond，從來都是把臉刮得乾乾淨淨去為國家效力的。
關於男性政治家的毛髮，除了鬍子不得不說頭髮。特朗普的一頭金色頭髮就是他標誌性的形象符號。濃密的頭髮象徵健康、年輕。他特意留長了兩側的頭髮以遮掩後移的髮際線——這往往是男性禿頂的訊號。在東方國家，政治家們除了維持發量，還會染髮以遮掩歲月漂白的頭髮。但是，這也並非一成不變。筆者在一家金融機構任品牌總監時就曾建議CEO，保留兩鬢的白髮。這讓年輕有為的他可以流露一些滄桑感，而滄桑，是歲月經過時餽贈的寶貴經驗和磨礪。
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