文/王妮娜
讀書人不喜歡談買賣。視金錢如糞土，願志存高遠，追竹林賢士風骨，或效陶淵明桃源志趣，這些都是公眾提起文人，腦海裏常常出現的形象。但是，文人也要生活，而且文人寫的書如果成為暢銷書會帶來不錯的收入。這讓他們有可能去探索更精彩的世界、出版更多給大眾帶來精神愉悅的作品。一年一度的香港書展提供了非常棒的書籍賣場，然而，要在雲集的各個出版社中脫穎而出，吸引衝着香港書展而來的讀者成為你的粉絲，要怎麼傳播自己才好？講座永遠都是一個不錯的選擇。
「名作家講座系列」從2005年起，由香港書展與《明報》及《亞洲週刊》合辦，每年都會邀請作家在現場作一個半小時左右的交流。這個世界上其實最不好賣的是書。因為和其他能夠在現場用物理形式展示的商品不一樣，書創造的想像空間和精神愉悅需要時間。比如，按摩椅，只要坐上去試一下，就知道是不是自己想要的那一款。可是書呢？它有封面，有介紹，有引言，甚至名字如雷貫耳的大人物作序，但是這些都不足以吸引我們在現場決定要它。如果一個故事梗概看起來還不錯，我們還想知道情節是不是同樣合胃口；以及語言是不是有足夠的張力營造和作者對話的氛圍。在我們猶豫不決，但是又不願意錯過任何一個有趣靈魂的時候，講座可以大大縮短作家抵達讀者內心的距離。
書展上的講座是一個非常有趣的傳播場域。它顯然不能是政客演講的風格，也不能有太濃郁的推銷氣味，因為這和書要傳遞的文化暗示不一致。可是究竟作者要怎麼樣在這個場域吸引讀者來買自己的書才好？他們真的不愧是高手，能寫得一手好文、講述好故事，也能在講座上賣得一手好書，而其中的奧妙就在於自己的故事。
他們很少會花太多時間講書裏的故事。作家的講座以自己作為介質和讀者建立溝通是最迅捷的連接方式。讀者是因為對作家本人的故事和經歷感興趣，才會把好奇和喜歡轉移到他們寫的書上。投資銀行家出身的單偉建講了三個故事，每一個故事都是他自己人生中的重要經歷，而每一段經歷都被寫成了一本書。這些書就擺在講座大廳外，如果你想了解他在講座中他談到的一個特殊時代、如果你想知道他的故事裏關於亞洲金融危機中收購銀行的那段波瀾，請買書。講座的名字也充滿敘事感：從一個起死回生的金錢故事談起。
作家打動讀者的故事還可以是關於親人。文學編輯出身的焦桐談美食文學，他用兩個女人作為講座的主線索，一個是他的愛女，一個是他的嬌妻。他講了愛女在七歲時給他煎荷包蛋，對美食頗有研究的他認為，這是他迄今為止吃到的最美味的荷包蛋；而嬌妻在彌留的最後時光，吃光了他做的牛郎意大利麵。這樣的脈脈溫情恰恰是我們藉由舌尖品嘗到的人間真味。因而，他無需用更多的文字來展現他對美食獨到的認識和理解，讀者已經找到通向他作品的隧道。
時下，講故事成為一個非常流行的詞，不僅國家要講好故事，城市要講好故事，產品也要講好故事。大學的新聞與傳播係也開設了Storytelling這門課，細分到了社交媒體如何講故事。不過，故事能夠讓閱讀變得更加生動過和形象，也能讓讀故事的人掉進敘事陷阱。只有把握故事的底層邏輯，才能避免隨波逐流，人云亦云，以及防範虛假訊息。
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