文/王妮娜
江旻憓（Vivian Kong）奪得奧運金牌不僅在全世界華人圈掀起旻憓熱，不少非華裔海外人士也格外關注她。坊間封她為「微笑劍后」、「草莓劍后」、「世一劍擊女神」、「劍擊一姐」。早在數年前就已經簽約她為旗下運動員的阿迪達斯無疑在這波旻憓熱中收割了一大波粉絲。毫不意外，未來Vivian將成為更多國際知名品牌追逐的合作對象。對於香港來說，旻憓熱適逢其時，她的形象、背景、成長和奪冠經歷，契合香港故事和精神，是不可多得的香港國際形象推廣大使。
江旻憓從巴黎回港時，文化、體育及旅遊局局長楊潤雄就在她身邊。這真是一個意味深長的信號：未來香港完全可以從文化、旅遊、體育全方位通過江旻憓來講述自己獨具魅力的故事。除了百折不撓、進取拚搏這樣的文化內核符號，江旻憓是一個推崇素食的運動員，契合本港持續推進環保和可持續發展理念。近年來香港強調ESG潛力，銳意發展為一個經濟蓬勃和對環境負責的社會，並致力成為亞洲的環球ESG投資樞紐。江旻憓熱衷公益事業且茹素，香港投資推廣署若把微笑劍后納入香港吸引全球企業來港投資的故事，是一個值得嘗試的創意。
對於Vivian來說，名聲大噪後如何遴選品牌合作商也事關她未來的發展定位。Vivian的社交媒體運營具有強烈的品牌意識。無論是IG還是Facebook，都突出她青春、可愛的外在形象，以及熱衷慈善、努力拚搏的精神內核。不得不承認，阿迪達斯挑選品牌代言人頗具眼光。所有Vivian身穿阿迪達斯的照片，背景、顏色、妝容走乾淨簡單清新風。未來Vivian是否會延續她代言阿迪達斯的個人風格，還是會嘗試新品牌大膽突破，以江媽媽在IG上為Vivian量身打造的形象判斷，相信她們的選擇不會落俗。
以另一位人氣頗高的運動員張家朗為例，被譽為「劍神」的他自2017年起至少為7間品牌擔任代言人，包括Christian Dior、SONY相機、VISA信用卡、華為WATCH、東亞銀行、SmartMe智能地產平台、水動樂等，涵蓋奢侈品、大眾消費、金融、科技和智能資訊，表現亮眼。Vivian可以採取不同於張家朗的品牌代言路線。她在巴黎奧運會上奪得人生首金，這個時點契合香港克服困難全力拚經濟的階段，因而創造了更多元的的品牌故事場景。比如正在拓展全球市場的本地港產品牌，可以借助「微笑劍后」的故事，在國際目標市場進行推廣。
江旻憓多元化的教育背景也為香港吸引更多國家的學生來港攻讀課程提供了一手好故事。近年來，為推廣國際化，教資會資助大學每年都會舉辦海外招生之旅或推廣活動。在權威國際教育排名榜單上，香港的大學表現突出，課程設計和質素保證方面採用國際性標準歷來都是香港教育在全球推廣的核心要素。如今這些要素能夠轉化為一個具有號召力的人物和故事，將大大簡化香港教育品牌推廣由抽象到具體的翻譯過程。
如此看，巴黎奧運會為香港故事帶來了一個嶄新的元素：「微笑劍后」。值得信賴的教育環境、關注可持續發展的營商環境、崇尚拚搏機會平等的社會理念，這些都可以在江旻憓作為一個普通香港市民和奧運冠軍的成長故事中得到回應。
相關閱讀：
（有片）「微笑劍后」江旻憓show普通話：期待到內地教小朋友練劍
收藏
取消收藏
分享
