文/王妮娜
RTHK（香港電台）今年為奧運賽事報道大手筆做了廣告。早在奧運開幕前，RTHK就在港鐵香港站人流必經扶手電梯處，將電台主播和奧運冠軍熱門人選的頭像作為廣告的主創畫面，重磅推出。不過，在這些熱門人選的頭像裏，沒有江旻憓。那個時候，大家談論的話題人物是張家朗、何詩蓓，直到7月27日江旻憓奪得重劍冠軍，她的關注指數飆升，根據Google Trends熱搜榜，以江旻憓為關鍵詞的搜索在香港地區，分別於7月28日、8月4日、8月6日連拉三個高潮板，人氣指數居出戰奧運的中國運動員之首。
三個熱搜高潮板的時間點都與江旻憓三項新聞事件有關：奪得重劍奧運金牌、宣布退役、宣布加入香港賽馬會；如果不出意外，相信8月10日她在民政及青年事務局主辦的首屆「青年發展高峰論壇」亮相，和8月11日入職香港賽馬會，將會再次掀起熱搜的波浪。
從7月28日到8月11日，一波又一波的江旻憓主題新聞一氣呵成。值得關注的是，香港賽馬會和香港首屆「青年發展高峰論壇」作為江旻憓新聞涉及的相關機構也隨波逐流，被江旻憓熱搜帶火，在google trends全球地區熱搜榜顯示出和江旻憓同頻共振的關注度。甚至在今天早上7點——亞洲國家返工時間高峰、歐美國家收工時間開啟的時點創了新高。香港賽馬會和民政及青年事務局在江旻憓奪冠後，以迅雷不及掩耳的高效將「微笑劍後」轉化為品牌資本，可謂是香港故事發揮奧運賽事效應的經典之筆。
熱搜江旻憓從奧運奪冠到出席青年發展論壇、加入香港賽馬會是一個重要的變化。這意味這江旻憓的個人品牌影響力已植入香港。如微笑劍後在Ig和facebook宣布退役的發布所稱，她將積極裝備自己，回饋香港。筆者在之前專欄文「香港故事從此多了一個微笑劍後」分析，江旻憓本人的成長經歷、形象十分契合香港此階段的推廣策略目標，是不可多得的香港國際形象推廣大使。由香港賽馬會將江旻憓納入旗下，依託江旻憓品牌影響力推進香港國際賽事和盛事的事件營銷，將讓香港的盛事經濟迎來新的發展高潮。
從香港賽馬會的角度看，經過多年的發展，它也在經歷品牌生命力更新。馬會公開資料顯示，旗下慈善信託基金於2022至2025推動五大重點策略範疇，包括：「豐盛耆年及長者服務」、「青年發展及扶貧」、「健康社區」、「人才及業界發展」和「體育及文化」，並逐步將「可持續發展」納入為第六個重點策略範疇。這些與江旻憓承載的品牌形象吻合，未來馬會的事件營銷以及馬會資助的香港盛事營銷都有望得益於奧運冠軍江旻憓效應，得到更多本港、國際社會的支持和關注。
值得注意的是，物以稀為貴。品牌故事有了適合傳播的基因後，傳播的時機、頻次也很關鍵。受眾的注意力很容易轉移，社交媒體的營銷尤其講究抓住受眾注意力的黃金秒；江旻憓在短短十天裏，因數次新聞事件有序、緊湊的發布，持續高居熱搜榜前列，如何將微笑劍後的品牌效應持續運營，對她的東家香港賽馬會也是一個挑戰。
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