文/王妮娜
中央贈送給香港的大熊貓「安安」和「可可」明天抵港。媒體近日來做足「安安」和「安安」的動態消息引發全城關注。加上此前「盈盈」產下雙胞胎引爆圍觀流量，「大熊貓熱」為即將到來的國慶75周年增添了格外的喜慶氣息。大熊貓歷來是中國對外交往中的標誌性文化符號，這個符號近年來在香港熱起來，傳播功不可沒。
傳播者通過媒介傳遞的信息會影響接受者的情感、態度、認知和行為。大熊貓成為中國的文化符號在對外傳播中一直扮演重要角色。從形象上看熊貓的萌、善良和友好，很容易引發好感。如何讓更多受眾感知到熊貓的溫和、敦厚，實地前往海洋公園的大熊貓館參觀是一個辦法；範圍更廣的輸出是通過社交媒體直播、圖片發布、傳媒報道，擴大普通民眾對於大熊貓的認知度。2007年來港定居的「盈盈」今年8月份產下一對龍鳳胎，香港傳媒花了大量資源跟蹤報道，不僅有短視頻、直播，還有文字配圖全方位展現盈盈生產過程和龍鳳胎情況。生動有趣的傳播策劃讓盈盈儘管不會對着鏡頭說話，但牠的熱度不輸社交媒體上通過直播日常生活博取潑天流量的網紅。
在公共外交中，大熊貓歷來作為友誼使者構築中外友好情誼。牠對塑造中國正面國際形象功不可沒。無論是冬奧會上「一墩難求」的冰墩墩，還是多年前中美聯合拍攝的《功夫熊貓》，都展現了大熊貓作為文化溝通媒介的魅力。另一個有趣的傳統文化走紅現象是《黑神話·悟空》的火爆。這些在形象和故事情節上易引發接受者共鳴的符號，在傳播中不僅能保留獨特性，還能避免文化折扣現象產生，因而在全球範圍內能正常流通，更易走向世界。
本港如何藉助大熊貓在世界已有的熱度，發掘熊貓經濟帶動旅遊業發展？儘管經過多年對外傳播耕耘，大熊貓已經成為一個符號系統，有顏值、有內涵、有故事、有IP，但是來港的大熊貓要發揮已有的文化吸引力，恐怕還要多做些特色傳播文章。以中央電視台為例，為了加大大熊貓IP傳播，開設了專門的大熊貓頻道，設中英文版，分動態、視頻、新聞、圖片四個專欄，讓感興趣的觀眾隨時可以打開直播，觀看大熊貓最新動態，以及分享有趣的生活片段、科普知識。大熊貓頻道還以ipanda為官方賬號，在X、FB、IG等社交媒體上以多語種持續發布大熊貓日常生活動態，垂直深耕大熊貓內容，涵蓋直播、紀錄片、短視頻、圖片等，構建了大熊貓符號對外傳播矩陣。
值得一提的是，ipanda在X賬號上的簡介是：日擼熊貓 生活無憂（A panda a day keeps your sorrow away），如此將大熊貓這樣具有公共外交符號意義的親善大使，化身成為給大眾日常生活帶來歡樂的小確幸。香港今年8月16日在IG上開設了大熊貓專頁，以定期發放大熊貓日常以及緊貼港產大熊貓BB最新消息。本港的傳媒也製作了不少特色視頻作品報道大熊貓趣事。未來或可以系統耕耘居港大熊貓敘事，既承接中國已成功構建的大熊貓符號，又發揮香港特色，以促進大熊貓注意力轉化為大熊貓經濟力。
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