文/王妮娜
當海洋公園裡的港版熊貓吸來潑天流量，泰國壽山動物園最近也出了一個網紅動物。這隻被網友戲稱為彈跳豬的侏儒河馬（Moo Deng）是瀕臨滅絕動物，據稱牠粉紅肌、表情呆萌，性格活躍任性，動不動就暴走，人氣不輸BLACKPINK團員Lisa，是一枚冉冉升起的泰籍巨星。侏儒河馬在社交媒體的走紅展現了互聯網用戶注意力的巨大價值潛力。一旦關注度達到一定值，在各個領域可獲得廣泛運用，形成營銷創意，帶來實實在在的社會和經濟效益。
Moo Deng在社交媒體走紅後，其注意力價值迅速獲得消費品商家發掘。Moo Deng雙頰粉紅，全身皮膚光滑，激發美妝界創意靈感。化妝品零售連鎖品牌Sephora推出Moo Deng概念營銷活動，宣稱「讓你有跟河馬寶寶一樣的腮紅」，順勢推銷與Moo Deng臉頰顏色相近的腮紅產品。TikTok的美妝網紅Meicrosoft創作了「Moo Deng Blush」妝容，用液態胭脂和灰色眼影化出Moo Deng版粉紅肌，該視頻獲得逾800萬瀏覽量。
投資圈也藉Moo Deng風口，推出Moo Deng Coin的迷因幣。甚至政府方面的公益宣傳也成為流量收割者。美國德州運輸局在臉書上推出以Moo Deng為主角宣傳文案，把彈跳豬和兒童安全座椅合成照片，配上文字「所有8歲以下的兒童都必須坐在兒童安全座椅上。」「就算他們像彈跳豬一樣好動又調皮，也要確保正確地繫好他們的安全帶」，獲得瀏覽量是平日的千倍。
Moo Deng的火爆並非偶然，牠獲得全球用戶關注，有泰國的網民、商家以及政府的推廣之功，反映了泰國這些年致力電子商務發展以及數碼能力建設，成功打造了互聯網文化。比如，泰國駐日本東京大使館主動通過社交媒體分享Moo Deng的形象和日常；曼谷有咖啡廳捕捉到Moo Deng熱，做出「彈跳豬」造型的蛋糕，還有人熱心設計了Wikipedia頁面介紹Moo Deng。值得注意的是，除了泰國國內民眾和政府機構的推廣，Moo Deng也成功吸引了國際傳媒派出記者拍攝和報道。
泰國電子商貿近年來發展迅猛，消費者參與社交媒體的積極程度高，是東南亞國家互聯網產業中的領頭羊。數碼營銷的旺盛推動了泰國相關商業服務需求激增，其中包括設計服務和軟件應用程式服務。Moo Deng走紅也從另一個角度反應了泰國視覺傳達設計行業的興盛。泰國的互聯網用戶眾多，泰國為了發展數碼經濟，推出「泰國4.0」經濟模式。而就在昨日（9月30日）Google宣布將在泰國投資10億美元，建立數據中心和雲端區域。從這個意義上說，Moo Deng走紅是泰國致力經濟轉型成效的一個縮影。反觀本港的熊貓熱，未來商家也可以發掘注意力營銷價值，將用戶對熊貓的關注轉化為產品營銷親和力。
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