文/王妮娜
筆者早年曾供職於一家知名資產管理公司，負責品牌推廣。老闆血氣方剛，集投資的冷血和營銷的浪漫於一身，時常指示筆者積極參與產品部工作，共同推出能吸引高淨值客戶的理財計劃。起初筆者認為術業有專攻，應當讓傳播的歸傳播、資產配置的歸資產配置。後來在實際工作中發現，投資和傳播根本就是完美組合，如何讓客戶理解投資理念，無論對於產品發行，還是在市場波動期避免不理性回撤，傳播發揮關鍵作用。放眼國際市場，在中國資產大爆發的今時今日，Round hill在10月3日推出中國龍ETF，直接將金融產品視覺表達這票投給了龍。
由此看龍作為中華民族的圖騰，在全球範圍是一個較其他形象更通行的中國概念代表。投資界偏好以龍來命名相關產品，主要是因為龍在中國的傳統文化敘事中，代表強大的力量和能力，符合金融產品穿越周期為客戶獲得長期回報的推廣形象。Round hill直接將ETF命名為中國龍，更多國際機構偏好在產品名稱裏給龍加一個定語，如匯豐中國翔龍基金，以一個翔字營造出動態龍的形象，可以激發投資者對於投資收益曲線如飛翔的龍直線向上的想像，在過去五年基金的投資回報率達到37.97%；宏利十年前推出了巨龍增長基金，以一個巨字定義龍，不過這隻基金投資回報率發行至今為-2.76%。還有國際投資者發行以亞洲龍命名的基金，投資標的並不局限於中國公司，而是涵蓋亞洲上市公司，將龍這個文化圖騰運用到更廣的地域。
龍的形象其實是一個綜合體，牠有獸類的四腳、馬的頭、鬣的尾、還有鹿角、狗爪、魚的麟和須。這樣的綜合體倒是很符合基金投資組合理念：通常基金投資並不會僅配置一個行業，比如匯豐翔龍基金配置的行業包括資訊科技、消費品、工業、金融、能源；宏利的巨龍基金覆蓋的行業更廣，有人工智能、高端製造、消費升級（旅遊、體育服飾）、利好政策概念股（電動車、進口替代）。而Round hill發行的中國龍ETF目前配置9隻中資科技股，包括阿里巴巴、騰訊、百度、拼多多、網易、京東、美圖、比亞迪、小米。
除了形象威猛能夠承載金融產品追逐收益的野心，龍是經過中國民族長期文化沉澱的圖騰，大眾對牠的崇拜和認同，發展成為一種神聖的信仰。許多民間敘事和文化記憶認同龍圖騰，龍的傳人、龍的子孫也成為中國人的別稱，圖騰物體現的血緣關係隨時間推移日漸演變為文化關係，最後往往和群體的身份表達密切相關。這種抽象出來的神聖性隨着時間流逝不斷加強，到今日得以運用於投資產品，直觀傳達投資標的為中國上市公司的概念，尤其適合當下中國資產大爆發時期產品的銷售。
不過，除了龍，中國國際傳播的另一個動物使者在經濟領域也有自己獨特的意象，尤其以產品回報較風險資產更穩健的債券、貨幣為代表，更普遍運用熊貓命名相關產品。比如熊貓債券，這類債券特指由非中國大陸居民或公司所發行的以人民幣計價、在中國境內出售的債券；以及有着42年歷史的中國熊貓金銀紀念幣，由中國人民銀行發行，以大熊貓為題材的貴金屬產品，是中國的法定貨幣。這種動物和投資產品的傳播互動，是中國資產特有的現象，充分反映了中國文化的多元性。
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