【點新聞報道】商業洞察顧問公司MDRi周四（12日）發布2025年《中國奢侈品消費者預測報告》，深入剖析內地與香港兩地的奢侈品消費趨勢。報告指出，中國奢侈品市場正處於轉型期，內地消費者對於體驗、國產品牌、可持續發展和創新方面展現出更強烈的偏好。
本次調查於2024年4月至5月期間進行，訪間了1,500名內地奢侈品消費者及500名香港奢侈品消費者。所有受訪者均須在過去12個月內曾購買奢侈品，且以各自當地貨幣計算，在奢侈品上的消費至少達50,000元。
2024年，內地奢侈品市場呈現強勁增長，人均年度消費達人民幣234,500元，按年增長7%。二線城市消費增幅達22%，超越一線城市。香港市場方面，奢侈品消費則呈現溫和增長，平均消費增長3%至港幣223,900元。珠寶（+64%）及手袋（+66%）等高價商品顯著增長，反映消費者傾向購買高單價商品。
儘管宏觀經濟存在不確定性，且各類奢侈品市場增長不均，受訪者對奢侈品消費的整體意願依然高漲。報告顯示，56%的內地奢侈品消費者計劃在2025年增加消費，而香港則僅有48%。這一差異主要源於香港消費者對經濟的悲觀預期，主要受國際貨幣政策和地緣政治緊張局勢的影響。
MDRi行政總裁鄭文良指出，長遠而言仍看好香港作為奢侈品購物中心的地位，不過奢侈品牌及地產商需要投入更多資源，為消費者帶來更多不一樣體驗，隨着品牌應對瞬息萬變的市場格局，了解內地與香港奢侈品消費者不斷變化的偏好至關重要。
年輕消費者追求健康與獨特冒險體驗
數據顯示，內地的奢侈品消費預計將由高端珠寶、手袋和旅遊體驗帶動，近60%消費者計劃增加豪華旅遊的預算。相比之下，香港市場情緒略顯低迷，奢侈品市場呈現兩極分化趨勢。在香港，各個奢侈品類別均有超過一成的消費者計劃減少消費，特別是手袋（9%）和旅遊體驗（4%）等類別，反映消費者態度趨於保守。
內地消費者越來越重視與生活方式息息相關的奢侈品，57%的消費者計劃增加在健康、健身和豪華旅遊方面的支出。Z世代注重自我關顧和身心健康，而千禧一代則追求能夠創造持久回憶的獨特冒險體驗。值得注意的是，健康和水療療程是內地最年輕消費者群體（21-25歲）計劃在未來12個月增加消費的首選之一（63%，排名第二，僅次於健康和健身活動（64%））。
奢侈品購物新熱點「三亞」
內地一線城市，尤其是上海，依然是主要的奢侈品購物中心。然而，三亞正迅速崛起，在免稅政策的推動下，2024年便有23%的內地奢侈品消費者選擇在三亞購物，而香港消費者除北上廣深以外，比起三亞更偏好杭州。
香港作為奢侈品購物目的地，對三線城市消費者仍具吸引力，但對一線城市消費者的吸引力卻持續下降，因為他們如今更容易在家附近找到相似的奢華體驗。香港對低線城市奢侈品消費者的吸引力，部分源於內地地方政府在這些城市積極推廣香港旅遊的舉措。
更多消費者青睞中國元素
報告指出，80%的內地消費者認為，品牌在奢侈品或服務中融入中國元素具有吸引力，超過五成的香港消費者也持相同看法。
56%的消費者計劃在2025年購買更多中國品牌的奢侈品，這顯示出民族自豪感日益提升了兩地消費者對國產奢侈品的偏好。千禧一代在國際知名度與民族自豪感之間尋求平衡，推動對法國和中國品牌的需求，尤其是在鐘錶和時尚領域。中國奢侈品牌的成功和影響力有望重塑全球奢侈品行業的未來方向，樹立新標桿，並在未來幾年突破奢侈品的界限。
Z世代引領二手奢侈品潮流
可持續性現已成為內地消費者的核心價值觀，與過去不同，85%的消費者表示這一點至關重要，更有42%的消費者願意為可持續奢侈品支付更高的價格。特別是年輕的奢侈品消費者（21-25歲）正引領二手奢侈品風潮，對二手高端商品的興趣與日俱增，彰顯環保意識不斷增強。二手奢侈品市場亦蓬勃發展，59%的內地奢侈品消費者在2024年曾購買二手商品，特別是小型皮具和鞋履。年輕消費者，尤其是Z世代，則將二手奢侈品視為展現個人風格的一種方式，而非僅僅是節省開支的選擇。
90%內地消費者願為科技創新支付溢價
內地消費者正逐漸接受由科技引領的奢華體驗，九成受訪消費者願意為創新產品支付更高的價格。AI個人化服務被視為打造定製化客戶體驗的關鍵，但仍有66%受訪者對AI主導的大規模定製化抱持保留態度。
隨着消費者品味提升及中產階級擴大，中國奢侈品消費者越趨國際化、精通科技且獨具慧眼。預計42%-47%的中國奢侈品消費將流向海外市場，內地奢侈品市場正在引領全球趨勢。未來的增長動力將來自國產品牌、可持續性及年輕消費者日益增長的影響力。
鄭文良表示：「中國奢侈品市場正經歷深刻的變革，主要受年輕一代，特別是Z世代的偏好所影響。他們不僅重新定義奢侈品消費，更將重塑全球奢侈品行業格局。他們對個人化、健康及可持續性的需求，加上對創新中國品牌的強烈偏好，標誌着傳統奢侈品規範的轉變。由於他們更重視非凡體驗及有意義的聯繫，而非單純的物質擁有，現有品牌及新興品牌必須適應這些不斷發展的期望。唯有持續了解他們的需求、建立穩固的客戶關係，以及投資個人化服務和全面的健康計劃，奢侈品品牌才能培養客戶忠誠度，並與這群獨具慧眼的消費群體建立長久的關係，最終推動整個行業的革新。」
（點新聞記者葉紫翎報道）
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