點睇新經濟｜從商場到地鐵廣告　香港萬物皆可「打卡」

文/章芸菲

在當今這個社交媒體盛行的時代，香港以其獨特的魅力和無限的創意，逐漸成為巨大的「打卡」點。從聖誕裝飾到地鐵廣告，在香港，萬物皆可「打卡」，這一現象亦造就了「打卡經濟」的誕生。

聖誕氛圍濃厚　市民遊客忙「打卡」

「打卡經濟」是一種基於社交媒體和互聯網的新型經濟模式，核心在於通過特定的地點、活動或消費體驗吸引人們前往「打卡」，並在社交媒體上分享，從而帶動流量、關注和消費。

聖誕節前後時間，在香港的街頭，隨處可見市民和旅客手持手機，對着各種新奇的景點和裝飾拍照留念。今個聖誕，香港節日氣氛再次在內地社交平台掀起了一陣「打卡風」，遊客們通過「打卡」，在社交媒體上展示了自己的旅行足跡和生活態度。

臨近聖誕，無論是身處室內或室外，都能夠真切感受到撲面而來的熱烈節日氛圍。在太古廣場，市民與遊客手中緊緊握着手機，腳步輕快地穿梭於廣場各處，目標明確——與聖誕裝置「打卡」留念。遊客為了能拍出最驚艷的照片，更是提前做足了攻略，早早來到在網友推薦的「打卡位」。

創意點亮香港「打卡」經濟

除了香港大型商場的節日裝置，歷史悠久的文化景點、甚至還有地鐵廣告，都能成為人們「打卡」的對象。在「雙十一」期間，內地電商平台於港鐵投放的廣告一度成為「打卡點」。對於此次創意背後的構思，JCDecauxTransport總經理（香港及澳門）陳麗君表示，經過深入研究香港的本地文化，特別是港鐵站名的特色。廣告團隊利用「食字」的幽默手法來與港鐵乘客互動，如在「黃大仙」站就使用了「夾單不求人，黃大仙包郵」的標語。

人們熱衷於「打卡」，原因往往在於他們捕捉到了創意和特別的意義。在當今信息爆炸的時代，普通的景點或事物已經難以滿足人們對新鮮感和獨特體驗的追求。「打卡」行為，可以視為對創意的一種認可。當一個地方、一件物品或是一個活動充滿創意，它就能迅速吸引人們的注意力。

節日氛圍加持香港餐飲預訂火爆

「打卡」的火熱亦進一步促進了零售業和餐飲業的繁榮。人們在「打卡」之後，可能會在周邊地區進行購物、就餐，區域經濟隨之被帶動。香港餐飲聯業協會會長黃家和日前表示，初步預計業界冬至的整體生意額達4億港元，高於預計，亦非常接近疫情前水平，按年則上升約8%。他還表示，對聖誕及元旦新年餐飲市道感到樂觀，目前不少酒店在平安夜的自助餐已訂滿，情況比去年更暢旺。其中，有不少內地遊客趁聖誕節來港感受節日氣氛，由於政府及部分地區設有節日活動，相信勢頭會繼續向好，帶動整體消費。

在歡樂的節日氛圍下，香港已然成為一個巨大的「打卡點」。香港人的創意為人們帶來獨特的體驗和記憶，這是香港能夠吸引大家前來「打卡」的重要原因。從洋溢着節日氛圍的聖誕裝飾，到商場裏熱鬧非凡的主題裝置，再到餐飲行業伴隨客流回暖而蒸蒸日上的生意，無一不是香港經濟復甦的有力證明。相信香港能夠在新的一年依託自身得天獨厚的優勢，創造更多值得「打卡」的城市亮點。