財經觀察｜「TikTok難民」湧入　「小紅書概念股」飆漲　為何偏偏是它？

文/葉紫翎

近日，社交媒體上開始出現了新名詞「TikTokRefugee」，用來指那些因為TikTok在美國被禁而轉移到其他社交平台的用戶。小紅書成為此次用戶遷移的受益者，消息刺激港股上升，內地一眾概念股昨日起也應聲大漲。

「小紅書」的股東陣容中包括阿里巴巴（09988）及騰訊（00700）等20多家機構。昨日，騰訊和阿里巴巴的港股股價均升逾2%，而同樣是社交視頻網站的快手（01024）則上漲4.9%。

值得注意的是「小紅書」創辦人之一的瞿芳，雖然暫未帶領「小紅書」上市，但在2021年成為小鵬汽車（09868）的獨立非執董，小鵬汽車股價亦大升8.5%，有別於其他電動車股表現。

微盟（02013）股價更大升26.8%，市場亦憧憬微盟在小紅書平台的營銷業務。

「嗅覺靈敏」的A股市場也聞風而動，繼1月14日大漲後，內地社交媒體板塊造好，遙望科技（002291.SZ）、引力傳媒（603598.SH）、壹網壹創（300792.SZ）、愛慕股份（603511.SH）、歌力思（603808.SH）、皮阿諾（002853.SH）均一字晉級2板，福石控股（300071.SH）、富春股份（300299.SH）漲停，奧飛娛樂（002292.SH）、天下秀（600556.SH）、國旅聯合（600358.SH）漲停。

美用戶拒轉投IG或YouTube表明不滿

隨着禁令生效在即，TikTok用戶急於尋找替代平台。截至1月13日，小紅書已經登頂蘋果應用商店下載榜。前三名中，還有TikTok旗下的照片共享應用Lemon8、OpenAI的ChatGPT。

小紅書同時兼備了圖片、短視頻、社區建設工具、購物等功能，每月活躍用戶超過3億，其中79%為女性。

雖然小紅書遠低於TikTok的用戶群，但現在或許不可同日而語了。

許多從TikTok轉戰小紅書的美國創作者，自稱為「TikTok難民」，「tiktokrefugee」話題也佔領小紅書。

截至發稿，#tiktokrefugee標籤的瀏覽量已經超過1.4億，有接近15萬則「筆記」（帖文）。一些有粉絲基數的創作者們甚至還瘋狂推介RedNote給自己的粉絲們，進一步擴大影響。

據路透報道，小紅書兩日內共有逾70萬名新用戶加入，本周在美國的下載量年增200%以上，較前一周增長194%。在小紅書一個稱為「TikTok難民」的直播聊天中，逾5萬名中美兩國用戶上線。中國用戶歡迎美國用戶，交流了食物和年輕人失業等話題。

事實上，美國一直有TikTok的替代品，如Facebook、Instagram和YouTube Shorts等，那為何偏偏又挑中了小紅書呢？

市場人士分析，TikTok的中國版本「抖音」需要內地或香港手機號碼才能註冊，TikTok用戶轉移至抖音的手續比較繁複，小紅書註冊相對簡單。至於為何不選用InstagramReels或YouTubeShorts等美國平台，相信是出於部分用戶的逆反心理，以此表達對美國政府的不滿。

一位美國用戶解釋道：「美國政府禁止TikTok的理由是其母公司是中國公司，因此我們選擇了一款真正的中國軟件。」

另一位美國用戶也表達了類似的看法，她表示：「小紅書是美國應用商店中為數不多的中國應用之一。」

許多美國用戶在使用小紅書後發現，這款產品與TikTok非常相似。巧合的是，最近小紅書確實做了一些更新，比如將視頻介面的點讚、收藏和評論按鈕移到了右側豎排，這與抖音的設計相似。

此外，小紅書的圖文社區也類似於Instagram，這進一步提升了其對外國用戶的吸引力。

據報TikTok計劃周日關閉美國服務

根據外媒報道，TikTok計劃在1月19日，即聯邦禁令生效當天，關閉美國用戶的應用，除非最高法院介入阻止禁令生效。美方要求TikTok母公司字節跳動必須出售股權，否則將面臨下架的期限。如果拜登政府確認字節跳動在資產出售方面取得實質進展，期限可延長90天。然而，外界普遍認為字節跳動難以達到這一標準，因此TikTok在美國被下架的可能性日益增大，這也促使了小紅書用戶的激增。

值得注意的是，如果TikTok直接關閉所有美國用戶的應用，將與即將生效的法律規定有所不同。法律規定僅禁止新的下載，而現有用戶仍可繼續使用一段時間。至於TikTok及其母公司字節跳動，目前尚未對此事作出回應。