點睇新經濟｜2025年旅遊新風潮來襲：從冷門目的地到「影視旅遊」

文/葉紫翎

隨着2025年春節臨近，全球迎來一系列奢華酒店和出遊體驗，「春節外遊」帶動旅遊產業暖冬歡騰，許多旅客不再滿足於千篇一律的傳統體驗，開始重新定義旅行及與世界互動的方式。根據國際航空運輸協會（IATA）最近發布的預測，2025年客運量預計將達到52億人次，較去年增長6.7%，首次突破50億大關。

中國民航局運輸早前公布，據初步統計，2024年全行業共完成旅客運輸量超過7.3億人次，創歷史新高。今年民航春運預計仍將延續旺季市場趨勢，旅客運輸量預計將突破9000萬人次，有望再創歷史新高。

Expedia近月公布2025年旅遊趨勢報告，透過分析自家網站旅行數據，並訪問了19個國家地區的25,000名遊客，發現受訪者來年對「小眾目的地」（Detour Destinations）、「尋寶之旅」（Goods Getaway）、「全包假期」（All-Inclusive Era）及「影視旅遊」（Set-Jetting Forecast）的旅遊模式興趣大增。

小眾目的地及「尋寶之旅」的興起

在小眾目的地當中，法國的香檳區Reims、意大利的Brescia、墨西哥的Cozumel等小城市的搜尋量有顯著地上升，這些小眾目的地不僅提供獨特的文化和風景，亦避免了大城市的喧囂，有超過60%的旅客希望前往「人少一點的地方」，享受更私密和個性化的旅行體驗。

Expedia全球副理James Marshall指出，熱門景點的過度擁擠反而成為旅客轉向冷門地點的原因，這樣能夠遠離人潮，享受更獨特的體驗。

此外「尋寶之旅」也成為旅遊新熱點，報告指出85%的香港旅客在旅遊期間會優先選擇到訪當地的雜貨店或超市，65%的受訪者表示願意特意前往購買獨特商品，不少人會留意youtuber或KOL於社交平台介紹的特色商品，如杜拜網紅朱古力、法國牛油、韓國護膚品以至日本的和菓子。

在Expedia平台上，哥斯達黎加咖啡導賞、中國茗茶及日本茶道體驗等均受到旅客的熱烈歡迎，顯示出對當地文化的深入探索需求。

哥斯達黎加咖啡導賞、中國茗茶及日本茶道體驗等均受到旅客的熱烈歡迎。（新華社圖片）

「全包假期」與「順勢出遊」模式增長

到2025年，近三分之二的旅遊人士將選擇「順勢出遊」，即在主要目的地的基礎上，順道前往其他景點。Expedia Group旅遊專家Melanie Fish表示，這些不會是完全人跡罕至、未被發現的景點，仍然是經典且受歡迎的的次選目的地。

例如，由法國的巴黎順道到蘭斯（Reims）；意大利的米蘭順道到布雷西亞（Brescia）；或日本的東京順道到福岡。

此外，「全包假期」的受歡迎程度也在上升，入住酒店不再只限於泳池日光浴，70%的香港旅客表示曾經入住過全包式度假住宿，因其輕鬆入住體驗和優惠價格而受到青睞。此外，全包度假住宿可省卻尋找餐廳的煩惱，調查中超過三分之一（36%）的香港旅客表示認同，其次是方便預訂（33%），以及入住全包度假住宿所感受的奢華體驗（33%）。

Fish表示，「或者簡單和減輕壓力是其吸引之處。」，這很可能是當代生活過度刺激與繁忙，有太多的事情在爭奪我們的注意力，「從工作到社交生活，從家庭到社交媒體，能夠點擊一下按鈕，預訂和支付整個假期，這真的太好了。」

影視旅遊（Set-Jetting Forecast）新熱潮

根據Expedia的研究，67%的旅遊人士表示電影、串流媒體和電視節目影響了他們的旅行選擇，較去年增加16%。比如，那些選擇「自由行」的旅客，可能受電影或電視節目啟發，希望到訪那些拍攝地點，或者他們想追隨歌手或樂隊的巡演。

例如，隨着《艾蜜莉在巴黎》（Emily in Paris）第四季開播，Expedia旅遊平台近期錄得的數據顯示，香港旅客對巴黎住宿的搜尋量較開播前增加了25%，而對前往羅馬的航班搜尋量亦明顯增加了15%；英國仍然是港人影視旅遊的熱門勝地之一。