文/興銀
萬眾矚目的啟德體育園3月1日盛大開幕後，迎來了首場國際級大型演唱會——英國殿堂級搖滾樂隊Coldplay相隔16年後重返香港，共吸引約20萬名來自海外、內地及香港的觀眾。一連多日的演唱會丁財兩旺，展現出香港盛事經濟的活力與魅力。
首場國際級大型演唱會，收穫了社會各界的一致好評，連影后級張曼玉也低調現身捧場。Coldplay在演出時亦十分盡興，大讚香港觀眾是其世界巡演中最佳觀眾，更大秀廣東話表示來香港過得很開心。不少粉絲亦表示，啟德主場館的設計非常靚麗，場館內的音響效果非常好，空間設計照顧到了不同高度的觀眾視角，觀眾入場和離場亦都井然有序。總之就是做到了讓歌迷滿意而來、盡興而歸。
今次演唱會，除了推出傳統門票，還透過旅遊體驗平台Klook（客路）推出「酒店+演唱會門票」的套餐，給歌迷提供「一條龍」觀演體驗。每款套票包含兩張門票及酒店住宿，可揀選3星至5星酒店，最多入住兩晚。Klook平台系統曾錄得每秒容納近50萬用戶排隊等候，最終全數套票火速售罄，海外預訂比例佔7成半，亦展現了Coldplay演唱會的吸客能力。
這也給香港發展演唱會經濟提供了思路方法。疫情之後，具有明確目的的外遊行程出現升勢，更多港人會特別因為音樂、藝術及體育活動等而外遊，當中演唱會和音樂會甚受追捧。與此同時，海外歌迷球迷等也會因為自己的偶像在港開演唱會或有比賽等而選擇來港觀看，因此一站式套票正好能滿足這部分人的需求，也能增加住宿、餐飲、旅遊等收入，讓遊客來港看完演唱會，還可以繼續留港遊玩，深度體驗香港，進而帶動旅遊相關經濟的發展。
來自世界各地的遊客多了，對香港本地經濟亦有明顯的帶動作用。早在Coldplay演唱會門票去年10月預售期間，有關海外用戶預訂本港旅遊活動及服務數量，按期上升20%，相關人均預訂金額亦升兩成。今次演唱會期間，在啟德Airside商場地下露天廣場舉行的美食市集，多個攤檔負責人提到生意較平時多兩三成，演唱會結束後亦會有不少人光顧，到市集開心品嘗美食。
接下來，一方面是啟德體育園陸續有大型演唱會舉行，4月底謝霆鋒演唱會，5月林俊傑和五月天都要在啟德開騷，6月周杰倫啟德演唱會，一系列大型演唱會也是推動演唱會經濟的絕佳時機。類似於Klook推出「酒店+演唱會門票」的套餐，政府部門和啟德體育園及相關業界也要把握機遇，通過方式和手段的創新，為香港帶來更多精彩的演唱會盛事。
另一方面，足球盛事也將陸續開鑼。英超球會曼聯落實於今年5月底訪港踢表演賽，今年暑假還將迎來世界級體壇盛事。三支英超球隊包括阿仙奴、利物浦、熱刺以及意甲勁旅AC米蘭，將於7月底在啟德體育園踢表演賽。屆時，來自韓國、日本、東南亞等國以及內地的球迷等有機會近距離觀看球隊的精彩獻技。這是一個很好的宣傳推廣香港的機會，真正將香港及啟德體育園推向全球。文化體育及旅遊局局長羅淑佩早前預告，7月球隊訪港不僅會帶來精彩賽事，還會參與一些社區足球活動，相信一定會在香港掀起足球熱潮，對推動本地足球發展亦會帶來正面作用。
不論是大型演唱會，還是世界級足球勁旅來香港比賽，都是香港大力發展盛事經濟的絕佳契機，自然不可錯過。同時，本周末就是一連四日的復活節長假期了，接下來還有內地五一黃金周，亦是本港傳統旅遊旺季，政府部門和旅遊業界要加強協調和溝通，全力接待訪港旅客，為他們提供優質的旅遊體驗，繼續擦亮香港「無處不旅遊」的金字招牌！
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